Neste trabalho, nosso objetivo principal foi conectar os movimentos culturais emergentes, tendências comportamentais e estudos estéticos à essência da marca, criando um norte estratégico que influenciasse não apenas o design dos produtos, mas também o marketing, a comunicação e o planejamento como um todo.

Para isso, desenvolvemos um Laboratório Criativo, um processo imersivo de co-criação que combinou pesquisas de tendências, metodologias de projeção de futuro e inteligência artificial, gerando insights estratégicos e soluções inovadoras para o portfólio da marca.

O Processo

O laboratório foi estruturado em cinco sessões, sendo quatro focadas exclusivamente na DECA. A jornada envolveu um kick-off estratégico, análise aprofundada do portfólio e do perfil dos arquitetos parceiros, pesquisa de tendências e workshops de co-criação. A abordagem combinou conceitos de Design Fiction, Urna do Futuro e Backcasting, permitindo uma projeção estruturada do futuro do consumo e do design.

1. Kick-off e Imersão no Portfolio

   
   

2. Conexão com Arquitetos Parceiros

   
   

3. Pesquisa de Cultura e Arquitetura da Experiência

   
   

4. Laboratório Criativo e Exercícios de Futurismo

   
   

5. Co-criação e Desenvolvimento de Soluções

Os arquitetos foram divididos em grupos estratégicos para desenvolver propostas inovadoras, conectando as tendências com o portfólio da DECA. A etapa final envolveu a materialização dessas ideias por meio da inteligência artificial, gerando visualizações concretas dos produtos conceituados.

Resultados e Impacto

O desdobramento do laboratório resultou em um relatório estratégico e aprofundado, consolidando:

• Insights acionáveis sobre tendências e comportamento de consumo.

• Propostas de novos produtos alinhados às necessidades humanas e drivers de mudança do mercado.

• Aplicação de IA para a materialização das ideias desenvolvidas, proporcionando uma visão tangível do futuro do design na DECA.

O projeto reforçou a posição da DECA como uma marca inovadora e conectada às transformações do setor, gerando valor tanto para a empresa quanto para seus parceiros arquitetos.