Copenhagen Fashion Week S/S 26: entre tendências, comportamentos e valores.

Na última semana, a palavra “tendência” tomou conta dos grandes veículos de moda e das redes sociais. Qualquer outfit ou detalhe estético era rapidamente rotulado com o termo, um fenômeno que ficou evidente durante a Copenhagen Fashion Week.

Mas, com um olhar treinado para consumo e comportamento, percebemos algo que vai além do hype: muitos elementos apontados como “tendência” são, na verdade, expressões autênticas de um estilo de vida local, práticas enraizadas no cotidiano que não obedecem ao calendário da moda e resistem muito mais que uma estação.

Estar imersos na comunidade, acompanhando de perto a rotina dinamarquesa e múltiplas edições do evento (são duas no ano), nos dá uma perspectiva de dentro para fora. Produzimos pesquisas contínuas, mapeamos movimentos e identificamos o que é apenas comportamento estabelecido e o que tem potencial real para se transformar em uma nova tendência global.

Um exemplo claro vem do street style local: vestidos e saias sobre calças, canais de moda noticiando como tendência retornando sendo que é estilo das dinamarquesas, observei que mais do que estética, trata-se de estratégia de uso inteligente do guarda-roupa. É uma maneira criativa de estender o uso das peças de verão durante o inverno intenso, trazendo leveza nos dias mais amenos. Essa sobreposição não é uma moda passageira; é funcionalidade com assinatura cultural, que se mantém no repertório das dinamarquesas ano após ano.

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A desconstrução como linguagem

Outra presença marcante nas ruas e nas passarelas foi a das peças desconstruídas, tanto no street style quanto na proposta da Bonnetje, marca sediada em Copenhague e especializada em cortar ternos antigos para remontá-los em novas silhuetas.

A marca apresenta sua proposta: Ao reutilizar materiais obsoletos, a Bonnetje não apenas propõe novas formas, mas questiona a sociedade do descarte, resgatando práticas responsáveis do passado e projetando-as para o futuro.

Não busca ser pioneira em um novo estilo, e sim oferecer sua própria perspectiva sobre o movimento emergente de circularidade na moda. Para isso, aposta na colaboração entre pares contemporâneos e diferentes gerações.

Ao remodelar peças de terno, muitas vezes vira certas partes do avesso, expondo costuras, bolsos e forros  elementos antes ocultos e honrando a alfaiataria tradicional. Também incorpora silhuetas femininas a formas masculinas clássicas, borrando fronteiras de gênero e inclusão.

Esse posicionamento dialoga diretamente com um dos valores mais importantes da semana de moda : consumir com foco na sustentabilidade.

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Moda como liberdade criativa

Em Copenhague, todos querem colocar sua própria visão de moda ao criar seus outfits.

Essa liberdade é possível porque o foco não está na ostentação nem nas logomarcas. Sem o cenário estrelado de celebridades como em Paris, as ruas permitem que qualquer pessoa sinta o gostinho de ser criativa e fashionista.

A cidade mostra ao mundo que é possível fazer moda de forma inclusiva, abraçando o simples e o confortável. Um símbolo dessa atitude foi a “estrela” da temporada: as Havaianas.

Apesar da polêmica em torno da expressão Copenhagen Way, todos sabem que se trata de um produto brasileiro. E isso, na verdade, é um feito: o sonho de qualquer marca é alcançar protagonismo internacional. Que nossa moda local também se espalhe pelo mundo e que nosso processo criativo cresça para conquistar clientes globais.

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Comportamento local x tendências globais

Estar inserido na Copenhagen Fashion Week é aprender a mapear tendências, mas também diferenciar o que é comportamento local e como isso se conecta com o consumo.

As bases desse olhar estão na sustentabilidade e no entendimento de que as tendências reais muitas vezes nascem nas ruas, integrando-se a um ecossistema criativo.

A moda aqui ensina sobre valores, entrega pertencimento e fortalece comunidades. Cada marca tem seus nichos fiéis, que vibram a cada temporada.

Manter-se no calendário da semana de moda é um desafio alguns nomes que antes atraíam fashionistas de renome mundial já não participam, justamente por desafios que a moda e sustentabilidade enfrentam em um cenário mundial.

Um evento que fortalece o coletivo!

A opinião pública nas redes deixa claro: a semana é acolhedora, inovadora e criativa.

Durante desfiles, eventos e palestras, o networking é intenso, profissionais buscam conhecimento sobre sustentabilidade, visão nórdica sobre a moda e a programação oferece oportunidades reais de conexão e aprendizado.

Além do calendário oficial, marcas independentes aproveitam o momento para lançar coleções, organizar pequenas festas e jantares, ampliando o alcance e somando forças ao ecossistema. Essa é a visão do coletivo: um valor local que vai além de tendências. É comportamento, é cultura, é pertencimento.

Paralelamente, acontece também o CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) um dos destinos bianuais mais relevantes para a indústria da moda internacional e uma das plataformas comerciais mais inspiradoras da Europa.

O evento é pensado para oferecer experiências dinâmicas e imersivas, combinando exposições de marcas, instalações interativas, ativações de varejo, mostras e performances ao vivo. Cada edição celebra a diversidade e a hospitalidade, reforçando Copenhague como um polo criativo e de negócios de alto impacto.

O Hub de Inovação esteve presente para realizar pesquisas estratégicas voltadas aos nossos parceiros comerciais.

A feira representa uma oportunidade única, pois não expõe apenas produtos, mas também revela o DNA cultural das marcas e a forma como elas traduzem o momento sociocultural em moda.

Essa imersão é fundamental para compreender tendências de comportamento e antecipar movimentos do mercado.

Conhecer como a industria se movimenta novas marcas e projetos enriquece essa oportunidade, algumas marcas que conhecemos na feira e seu proposito. 

WOODBIRD Enraizada no cenário streetwear asiático, combina sua herança com o minimalismo escandinavo e o casual wear, resultando em uma abordagem única de branding e design. Esta mistura de Hong Kong e Dinamarca resulta no original e ousado e desperta sua comunidade com uma paixão compartilhada por moda, gastronomia e viagens uma marca com um universo substancial composto por valores multiculturais.

https://woodbird.dk/

Sinful: inovação e design dinamarquês em sex toys e lifestyle

A Dinamarca é conhecida por seu design funcional e inovador, e a marca Sinful é um exemplo claro dessa excelência, atuando no segmento de sex toys com produtos que combinam tecnologia, estética e experiência do usuário. Sinful tem conquistado destaque por oferecer soluções que promovem o prazer com responsabilidade, sustentabilidade e estilo aspectos cada vez mais valorizados no mercado global.

WODEN: A Essência do Design Escandinavo com Sustentabilidade e Inovação

A WODEN é uma marca escandinava que representa o conceito de Works of Denmark (Obras da Dinamarca), destacando-se pelo compromisso com os valores do design escandinavo: simplicidade, funcionalidade, uso de materiais naturais de alta qualidade e excelente custo-benefício.

Uma abordagem responsável e consciente

Com respeito ao meio ambiente e à comunidade ao redor, a WODEN adota uma filosofia clara: REDUZIR. REUTILIZAR. RECICLAR.

A marca vai além de fabricar calçados; ela busca expandir os limites da construção sustentável, substituindo materiais sintéticos por alternativas ecofriendly, como o couro de peixe  considerado o DNA WODEN.

Além disso, pelo menos 10% dos solados são feitos com borracha reciclada, e todos os calçados utilizam solas de cortiça sustentável, reafirmando o compromisso com o planeta e a inovação constante.

Colaborações exclusivas e produtos diferenciados

Durante a feira CIFF tivemos a oportunidade de registrar uma colaboração inédita que reflete o espírito criativo e ousado da marca.

WODEN x Sinful: a inovadora ShoeCondom.

Você leu certo: seus sapatos vão agradecer!

Pensada para a temporada de festivais, a ShoeCondom é uma capa impermeável e reutilizável que protege seus tênis favoritos contra chuva, sujeira e lama.

Como funciona?

• Calce-a facilmente sobre seus sapatos.

•  Mantenha seus tênis limpos e secos mesmo nos dias mais desafiadores.

• Ame seus sapatos por mais tempo!

A ShoeCondom vem embalada como um produto premium, feita sob medida para proteger seus calçados com estilo e praticidade  uma solução inovadora que une funcionalidade e design em um acessório urbano essencial.

Lembrando que a próxima edição do Copenhagen Fashion Week será em meados de janeiro.

Você já pode entrar em contato com sua marca para embarcar conosco nessa jornada imersiva de tendências, participar dos eventos da semana de moda e garantir um acompanhamento estratégico exclusivo.