Em uma colaboração intensa e criativa com a Melissa, tive o privilégio de liderar o desenvolvimento de macrotemas que nortearam a marca ao longo dos anos de 2022, 2023 e 2024.

O objetivo principal foi conectar os movimentos culturais emergentes, tendências comportamentais e estudos estéticos à essência da marca, criando um norte estratégico que influenciasse não apenas o design dos produtos, mas também o marketing, a comunicação e o planejamento como um todo.

O Processo: Pesquisa, Cocriação e Imersão

Começamos com uma imersão profunda no universo de tendências globais e locais. Levantamos materiais internos da Melissa, analisamos pesquisas já realizadas e realizamos trend research in-house. Também mergulhamos em dados históricos e conduzimos entrevistas individuais com os times envolvidos para mapear necessidades específicas. Esse diagnóstico foi essencial para garantir que o macrotema fosse alinhado com os valores da marca e sua visão de futuro.

1. Pesquisa e Análise de Tendências

   
   

2. Workshops de Co-criação

   
   

3. Imersão Criativa e Desdobramento do Macrotema

Resultados: Conexão entre Estratégia e Criatividade

Esse projeto não apenas conectou a Melissa às principais tendências culturais e estéticas do momento, mas também fortaleceu o alinhamento interno entre as equipes. O macrotema se tornou um pilar estratégico, guiando decisões e inspirando colaboradores em todos os níveis. A abordagem combinou bases concretas e pesquisa profunda com uma leitura moderna e relevante, garantindo que a Melissa permanecesse inovadora e culturalmente conectada.

Este trabalho reafirma o poder da cocriação e da visão estratégica no desenvolvimento de marcas que desejam estar à frente, alinhando criatividade com planejamento estruturado.